PROGRAMA FORMATIVO DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA
BRANDING EN EL SECTOR DE PUBLICIDAD
COMM003PO




PROGRAMA DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA:
BRANDING EN EL SECTOR DE PUBLICIDAD

DATOS GENERALES DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA
Familia Profesional: COMERCIO Y MARKETING
Área Profesional: MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS
Denominación: BRANDING EN EL SECTOR DE PUBLICIDAD
Código: COMM003PO
Objetivo General:

Identificar los aspectos del proceso de construcción de marcas publicitarias
comerciales o corporativas y conseguir una sólida base teórica y conceptual del
Branding en el sector de la publicidad y del Branding digital.


Máximo 25 participantes en modalidad presencial.

Duración (horas totales):


50

Modalidad: Presencial

Distribución de horas:
Presencial:................. 50
Teleformación:........... 0

CONTENIDOS FORMATIVOS:

1. INTRODUCCIÓN A LAS MARCAS
2. PANORAMA ACTUAL, MARCA LÍDER, MARCAS BLANCAS
3. NAMING
4. ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN
5. ARQUITECTURA DE MARCA
6. GESTIÓN DE LAS MARCAS
6.1. Uso de las redes sociales y el Marketing 2.0 para potenciar una marca.
6.2. Diseño e implementación de estrategias de marca.
6.3. La introducción y el nombramiento de nuevos productos y extensiones de marca.
6.4. Gestión de marcas a través del tiempo.
6.5. Gestión de las marcas más allá de las fronteras geográficas y segmentos de mercado.
7. BRANDING DIGITAL
7.1. Diseñar programas de marketing para crear valor de marca (Branding).
7.2. La integración de las comunicaciones de marketing para crear valor de marca.
7.3. Aprovechamiento de las asociaciones secundarias de la marca para generar valor de marca.
8. IMPLEMENTACIÓN DE LA MARCA (DESDE LA PAPELERÍA HASTA EL PUNTO DE
VENTA)
9. ESTRATEGIAS DE MARCA
10. REGISTRO Y PROTECCIÓN DE MARCAS
10.1. Propiedad intelectual y propiedad industrial.
10.1.1. Patentes y modelos de utilidad.
10.1.2. Diseños industriales.
10.1.3. Marcas y nombres comerciales.
10.1.4. El valor de la propiedad industrial para la empresa.
10.1.5. Servicios de información tecnológica de la OEPM.