PROGRAMA FORMATIVO DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA
PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN DE NEGOCIOS
COMM054PO




PROGRAMA DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA:
PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN DE NEGOCIOS

DATOS GENERALES DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA
Familia Profesional: COMERCIO Y MARKETING
Área Profesional: MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS
Denominación: PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN DE NEGOCIOS
Código: COMM054PO
Objetivo General:

Elaborar un plan específico en marketing internacional para la propia empresa de
aquella persona que quiera internacionalizar su negocio.




Duración (horas totales):


25

Modalidad: Indistinta

Distribución de horas:
Presencial:................. 25
Teleformación:........... 25

CONTENIDOS FORMATIVOS:

1. LAS TRES PERSPECTIVAS COMPETITIVAS
1.1. Mercado y competencia.
1.2. Capacidades y competencias.
1.3. Value Innovation.
2. PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL
2.1. El Plan de Internacionalización.
2.2. Mercados internacionales: selección y formas de acceso.
2.3. Marketing Mix internacional.
2.4. Gestión de marcas internacionales.
3. POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO EN LA INTERNACIONALIZACIÓN
3.1. Tendencias globales.
3.2. El atractivo de mercado. Los grupos estratégicos.
3.3. La caracterización de la empresa propia.
3.4. Las capacidades dinámicas.
3.5. El liderazgo y otras opciones.
3.6. Definición de la estrategia.
4. APLICACIONES PRACTICAS DE MARKETING
4.1. Elementos de Marketing Mix.
4.2. La política del producto.
4.3. La política del precio.
4.4. La política de promoción.
4.5. La política de distribución.
5. LA ESTRATEGIA EN LA PRÁCTICA
5.1. El portafolio de iniciativas.
5.2. Canales de venta.

5.3. Los modelos organizativos.
5.4. El reto logístico.
5.5. Casos de éxitos y fracasos del marketing internacional.