PROGRAMA FORMATIVO DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN COMERCIAL BÁSICA
COMM073PO




PROGRAMA DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA:
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN COMERCIAL BÁSICA

DATOS GENERALES DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA
Familia Profesional: COMERCIO Y MARKETING
Área Profesional: MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS
Denominación: PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN COMERCIAL BÁSICA
Código: COMM073PO
Objetivo General:

Identificar los elementos básicos sobre publicidad y promoción comercial para
aplicarlos en el puesto de trabajo y conseguir el máximo rendimiento en el proceso de
venta.




Duración (horas totales):


30

Modalidad: Indistinta

Distribución de horas:
Presencial:................. 30
Teleformación:........... 30

CONTENIDOS FORMATIVOS:

1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
1.1. Conceptos, características y objetivos de la publicidad.
1.2. Tipos de publicidad.
1.3. Mecanismos de la acción publicitaria.
2. LA PUBLICIDAD
2.1. Fases de una campaña publicitaria.
2.2. Los medios de publicidad.
2.3. El merchandising.
2.4. La normativa publicitaria en España.
3. EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN
3.1. La comunicación.
3.2. La venta personal.
3.3. Publicidad y comunicación.
3.4. Promoción y comunicación.
4. PROMOCIÓN COMERCIAL
4.1. La promoción comercial.
4.2. Públicos y objetivos.
4.3. La promoción en el punto de venta.
5. TIPOS DE PROMOCIÓN COMERCIAL
5.1. Promociones dirigidas al personal de ventas.
5.2. Promociones dirigidas a los comerciales.
5.3. Promociones dirigidas al consumidor.