PROGRAMA FORMATIVO DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA
HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN COMERCIAL BÁSICAS
COMM066PO

PROGRAMA DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA:
HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN COMERCIAL BÁSICAS

DATOS GENERALES DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA
Familia Profesional: COMERCIO Y MARKETING
Área Profesional: MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS
Denominación: HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN COMERCIAL BÁSICAS
Código: COMM066PO
Objetivo General:

Identificar los principales elementos del marketing promocional y el merchandising en
la actividad comercial.




Duración (horas totales):


25

Modalidad: Indistinta

Distribución de horas:
Presencial:................. 25
Teleformación:........... 25

CONTENIDOS FORMATIVOS:

1. MERCHANDISING
1.1. Definición.
1.2. Funciones.
1.3. Objetivos.
2. IMAGEN Y POSICIONAMIENTO
2.1. Estrategia de imagen.
2.2. Estrategia de posicionamiento del producto.
3. PLANIFICACIÓN DE UNA PROMOCIÓN
3.1. Objetivos de la Promoción.
3.2. La Promoción dentro de la estrategia de comunicación.
4. LA LEGISLACIÓN CON RESPECTO A LA PROMOCIÓN
4.1. Normativa aplicable.
5. HERRAMIENTAS PROMOCIONALES DIRIGIDAS AL CONSUMIDOR
5.1. Perfil del consumidor.
5.2. Comportamiento de compra.
6. HERRAMIENTAS PROMOCIONALES DIRIGIDAS A LA DISTRIBUCIÓN
6.1. Animación en el punto de venta.
7. HERRAMIENTAS PROMOCIONALES DIRIGIDAS AL COMERCIANTE
7.1. Política de promociones.